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销售持续上升的小米实质上很可能在亏损

2018-11-30 18:39:51

销售持续上升的小米,实质上很可能在亏损!

【IT时代周刊编者按】2014年小米要完成6000万部的 雄伟销售目标,从小米上半年的销售数据来看,小米的营收增速为150%,远低于小米的销售量270%的增速。营收增加,利润率却在下滑,小米是否将会 走下神坛?本文的作者认为,中国智能机市场激烈的竞争环境,再加上小米进军低端机市场,及库存压力,导致小米需要降价来完成销售额,小米现在很可能在亏 损,利润率同比下降了至少个百分点。

小米上半年销售数据很不错,有望完成2014年的雄伟目标。但营收增速低于小米的销售量增速,这意味着价格大幅下降,利润率可能也是如此。在中国智能市场激烈的竞争环境下,这倒也是正常。联想、华为、中兴和酷派等都是强大的竞争对手。

小米公布的半年报显示,上半年智能销量增长近三倍至2600万部,超过了去年全年1870万部的销量。上半年营收大幅提高至330亿元,增速为150%,低于销量270%的增速。

假设小米的营收几乎都来自智能销售,那么其平均售价在1270元左右,而上年同期为1891元。

平均售价大幅下降的原因很多。其中之一是小米决定进军低端市场,去年推出售价在800元左右的红米,远低于其中端1500至3000元的售价。小米从2月起开始在新加坡进行全球扩张,可能在海外进行了大规模促销。

但平均售价大幅下降的更根本原因几乎肯定是国内市场竞争白热化,小米的销售主要还是在国内。几周前,小米将其第三代小米3价格下调25%至1499元。

民当时怀疑小米的库存高企,需要降价才能达到今年销售6000万部的目标。小米联合创始人雷军在上开玩笑式地辟谣,但也没有特别否认什么。

小米不是上市企业,没有义务公开财务数据,可以只公布正面的数据。因此业绩报告中很少提及获利或利润率。去年初,小米可能实现了小幅盈利,随后竞争开始升温。小米现在很可能在亏损,利润率可能同比下降了至少个百分点。

对于小米这样年轻的企业,亏损不见得一定是坏事。一年前小米融资20亿美元,意味着该公司短期内不会资金短缺。但小米面对的竞争对手规模更大,现金更多,而且它们也决心在智能市场闯出一片天地。预计至少未来一年里竞争会继续白热化,小米的售价和利润率可能继续下滑。

一句话:小米可能会完成2014年销售6000万部的目标,但竞争白热化料导致其售价和利润率大幅下滑。

【IT 时代周刊编后】4年时间,小米从零走向神坛,但依旧还没解决好产能不足的问题。曾经以性价比着称的小米核心优势也正在被竞争对手所取代甚至超越。另 外,小米进军智能电视领域后,无内容的短板也越来越凸显,前不久被乐视起诉身陷15万的官司,虽然小米不差钱,但是这些都是制约小米未来发展的症结所在, 如果小米不加以重视,很快就会走下神坛。

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